Côte d’Ivoire : Kawarizmi active la première campagne de DOOH programmatique en Afrique

(KAWARIZMI) - Le trading desk spécialiste des marchés publicitaires d’Afrique et du Moyen-Orient et de leurs diasporas en Europe a permis à Air France Afrique de l’Ouest de bénéficier de tous les atouts du programmatique dans un vaste plan média interactif.

Kawarizmi, spécialiste de l’achat média offline, online et programmatique connectant les marques et leurs audiences en Afrique, Moyen-Orient et Europe, vient de réaliser la toute première activation de DOOH (affichage extérieur digital) programmatique du continent africain (hors Afrique du Sud). L’opération faisait partie d’un vaste plan média déployé cet été en Côte d’Ivoire pour le compte d’Air France Afrique de l’Ouest, à l’occasion de l’inauguration de sa nouvelle agence, et incluant display, mobile, vidéo et native.

« Le DOOH était un levier tout à fait pertinent pour cette campagne de notoriété, et ce grâce à un atout majeur : la possibilité inédite de l’activer en programmatique, lui conférant un niveau inégalé de synergie avec tous les autres leviers déployés », explique Hakim Hattou, cofondateur de Kawarizmi.

En programmatique, le DOOH peut être activé de manière scénarisée, en interaction avec le display et la vidéo mobile via le géociblage et aux moments de la journée les plus porteurs pour la campagne. De plus, l’annonceur bénéficie d’une analyse fine des retours de campagne, les critères de performance et de facturation étant les mêmes que les autres leviers digitaux (impressions délivrées, eCPM, etc.). Enfin, la diffusion des assets créatifs à travers les différents types d’écran est là aussi largement facilitée.

« C’est un réel honneur pour nous d’être les pionniers de cette technologie en Afrique occidentale. Un grand merci à toute l’équipe de Kawarizmi pour nous y avoir encouragé et accompagné sur cette campagne qui a eu un franc succès », déclare Marie Estelle Sedji, responsable expérience client chez Air France Afrique de l’Ouest.

« Les marques ont tout à gagner avec l’arrivée progressive du programmatique en Afrique, et les annonceurs locaux l’ont compris : nous observons chez eux une forte propension à innover et à embrasser sans hésiter ces nouveaux leviers porteurs », conclut Hakim Hattou.

À propos de Kawarizmi

Kawarizmi est une start-up française spécialisée dans la publicité digitale et l’achat média programmatique. Nous connectons les marques à leurs audiences éparpillées entre Afrique, Moyen-Orient et Europe. Nous permettons aux annonceurs d’avoir un seul point d’accès à des solutions complémentaires offline & online qui répondent aux challenges spécifiques de leurs régions respectives. En savoir plus sur www.kawarizmi.com.