(Agence Ecofin) - Au terme d’un pitch organisé par Mondelez Gum, l’agence Ogilvy Cape Town a remporté le portefeuille de communication réservé au volet digital de la filiale de la marque internationale d’agroalimentaire. Ogilvy doit cet important accord à son outil TOOK, qui a convaincu les dirigeants de Mondelez, en proposant de viser plus spécifiquement, grâce à l’intelligence artificielle, les préférences des consommateurs lors des campagnes digitales.
« Nous avons eu une très bonne collaboration avec Mondelez par le passé. Posséder la tendance et créer des campagnes empreintes d’instantanéité sont les concepts au cœur de notre argumentaire ayant permis de remporter ce budget », a déclaré Luca Gallarelli, directeur général d’Ogilvy Cape Town.
L’agence va rompre avec l’ancienne stratégie de publicité digitale de la marque qui se concentrait presque exclusivement sur la reprise de ses campagnes non digitales sur les réseaux sociaux.
Servan Ahougnon
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