La pandémie a frappé les recettes publicitaires, mais moins que la crise de 2008

(Agence Ecofin) - Selon WARC Data, en 2020 les revenus publicitaires baisseront de 8,1% dans le monde (19,5% en Afrique) à cause du coronavirus. Seule la publicité en ligne (0,6% de croissance) a résisté. En comparaison, la crise financière de 2008 avait fait baisser les dépenses publicitaires de 12,7%.

Si la pandémie de coronavirus a effectivement fait baisser les revenus publicitaires, l’ampleur des dégâts n’atteindra pas le niveau de la crise de 2008. C’est ce que conclut l’étude Global Ad Trends publiée par le cabinet WARC Data qui fournit les dernières tendances du marché mondial de la publicité et l’impact de la crise de Covid-19 sur les investissements de 96 pays.

D’après l’étude, les dépenses publicitaires baisseront de 8,1%, soit de 49,6 milliards de dollars par rapport à 2019. Ce chiffre est inférieur à la baisse de 12,7% affichée en 2009, après la crise de 2008.

La pandémie a néanmoins fortement impacté la publicité dans le monde en 2020. Selon l’étude, les dépenses publicitaires vont baisser de 12,2% en Europe, de 3,7% en Amérique du Nord, de 7,7% dans la zone Asie-Pacifique, de 20,7% en Amérique latine, 15,1% au Moyen-Orient et de 19,5% en Afrique.

Le seul rescapé de l’industrie publicitaire reste la publicité en ligne qui connaitra une croissance de 0,6% en 2020. 

Servan Ahougnon