(Agence Ecofin) - La start-up éthiopienne Yenaé a développé une plateforme de vente en ligne qui propose des collections inspirées des cultures africaines. Les bijoux exposés allient tradition et modernité pour répondre aux exigences de la mode actuelle. Yenaé travaille avec des artisans et des conteurs locaux pour partager l’histoire de chaque pièce avec les acheteurs.
La plateforme Yenaé, conçue par deux joaillières, Felekech Biratu et Seble Alemayehu, a été officiellement lancée à Addis-Abeba en Ethiopie, et en Virginie aux Etats-Unis. Leur objectif est de donner une visibilité internationale aux bijoux d’inspiration africaine qu’elles fabriquent.
Selon les fondatrices, le manque de publicité à propos des cultures et de l’histoire de l'Afrique est une situation qu’elles se sont données pour objectif d’améliorer à travers la joaillerie. Yenaé était pour elles une opportunité de contribuer à changer cette mauvaise perception de l’Afrique, grâce à la créativité et l'artisanat.
Si elles ne donnent pas de détails sur leur chiffre d’affaires, elles affirment sur Disrupt Africa que leur projet est bien accueilli auprès des consommateurs éthiopiens et étrangers.
« Nous avons été submergées par l'accueil en termes de design moderne de notre collection, le concept de polyvalence, notre image de marque et emballage prêt-cadeau. Le contexte historique du produit a également été apprécié ».
Aujourd’hui, la plateforme vend des collections de bijoux africains aux États-Unis, en Europe et en Asie.
Aïsha Moyouzame
Lomé, Togo - Organisé par la BIDC.