(Agence Ecofin) - De plus en plus de pays nouent des partenariats avec les plateformes de fourniture de contenus pour promouvoir leurs destinations touristiques. L’Afrique du Sud avait annoncé explorer des voies pour nouer un partenariat similaire avec Netflix.
En Afrique du Sud, Mzilikazi Themba Khumalo, directrice du marketing de l’office du tourisme a déclaré que le partenariat avec Netflix contribuait effectivement à renforcer le tourisme local. « Le reste du monde peut voir à quel point nous sommes talentueux et nous pouvons exporter toute cette tapisserie culturelle ».
En mars dernier, les autorités du tourisme sud-africain avaient conclu un accord de partenariat avec Netflix. La plateforme a ensuite annoncé la création d’une section « Made in South Africa », qui affiche le contenu tourné sur la nation arc-en-ciel.
Selon un sondage réalisé par Netflix auprès de ses abonnés du Canada, du Brésil, de l’Allemagne, de la France, de la Grande-Bretagne et des Etats-Unis, le nombre de personnes qui voudraient visiter l’Afrique du Sud comme destination touristique prioritaire a triplé. L’étude conclut que le nombre d’abonnés souhaitant se rendre en Afrique du sud, a été multiplié par 3,1 tandis que le nombre de personnes souhaitant apprendre une langue du pays a évolué d’environ 5 fois plus.
D’après Shola Sanni, directrice de la politique publique de Netflix pour l'Afrique subsaharienne, « Made in South Africa » devrait être disponible pour les 209 millions d'abonnés de Netflix dans plus de 190 pays. De quoi offrir une exposition intéressante aux sites touristiques sud-africains après les années de vaches maigres provoquées par la pandémie.
Les premiers résultats du partenariat avec Netflix pourraient donner envie aux autorités sud-africaines de renforcer la collaboration avec le leader mondial du streaming et de la vidéo à la demande ; voire de créer des ententes similaires avec d’autres plateformes.
Servan Ahougnon
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