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Nigeria : la campagne brand content de Nestlé pour son bouillon Kub Or déclenche un tollé sur les réseaux sociaux

  • Date de création: 16 novembre 2018 18:44

(Agence Ecofin) - Au Nigeria, Nestlé subit depuis quelques jours les critiques de la population sur les réseaux sociaux. Il faut rappeler que l’entreprise a lancé le 30 octobre dernier, dans la République fédérale, une web-série faisant la promotion de son bouillon Kub Or de la gamme Maggi.

La web-série mettait en scène une jeune femme moderne, bonne cuisinière, qui rencontre beaucoup de succès dans tous les domaines de sa vie. Seulement, les internautes nigérians n’apprécieront pas. Ils reprochent à cette campagne de brand content, sa conception surannée de la femme dont le seul rôle est, selon la web-série, de s’occuper du foyer.

Nestlé avait subi des critiques similaires, il y a quelques mois, au Maroc, après une autre campagne de brand content avec un storytelling similaire à celle déployée au Nigeria.

Servan Ahougnon


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