(Agence Ecofin) - En Ethiopie, le groupe Nahoo Television vient de lancer « Mazesha Zone », la première chaîne commerciale du pays. Elle sera exclusivement dédiée aux publicités, présentations et démonstrations de produits. Le radiodiffuseur a d’ailleurs mis en place tout une affaire basée sur cette chaîne.
L’entreprise a construit des entrepôts, des systèmes de livraison et des mécanismes de paiement électronique pour faciliter l'exploitation de Mazesha Zone. La chaîne permettra essentiellement aux téléspectateurs de commander les produits aperçus lors des différents programmes.
Nahoo TV a cependant précisé que les entreprises fournissant les produits qui seront présentés n’étaient pas tenues de payer une redevance à Mazesha Zone.
Néanmoins, cette approche de la publicité, née en occident, commence à faire son entrée sur le continent africain. Certaines marques ont déjà créé des chaînes de télévision entièrement dédiées à leurs produits. Certaines envisagent même de se mettre au « Brand Content ». Il s’agit de contenu audiovisuel produit et réalisé uniquement pour promouvoir une marque.
Servan Ahougnon
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