Comment les Sud-Africains utilisent Twitter

(Agence Ecofin) - Le réseau social Twitter a commandé une étude sur les usages de sa plateforme en Afrique du Sud. Ce travail a été effectué par le groupe hollandais Nielsen, spécialisé dans la mesure d’audience en télévision, radio, presse écrite, Internet et téléphonie mobile.

L’étude révèle que les Sud-Africains utilisent Twitter essentiellement pour rester connectés, pour s’informer et faire des découvertes. 64% de personnes viennent sur Twitter pour se mettre à jour de la dernière actualité et 39% des utilisateurs actualisent les informations de sport.

Une distinction par catégories montre que les femmes, qui sont majoritaires sur le réseau social (56%), font des tweets sur les célébrités et sont plus actives les jours non ouvrables. Les hommes tweetent sur l’actualité, le sport et la politique. Mais plus globalement, 63% des utilisateurs sont intéressés par les blagues et les choses qui font rire.

Par ailleurs, l’étude a permis de mesurer la capacité du réseau social Twitter à créer des connexions entre les individus en Afrique du Sud. En effet, 55% des utilisateurs sont engagés avec des personnes qu’ils connaissent, contre 53% qui se connectent avec des inconnus. En plus, 58% des utilisateurs de Twitter effectuent des recherches sur la plateforme.

Sur l’usage des fonctionnalités du réseau social  l’étude révèle que 52% des personnes interrogées lisent juste les tweets sur leur flux quotidien, contre 40% qui font des tweets et 37% qui se contentent de consulter les sujets tendances.

En Afrique Sud comme ailleurs, Twitter demeure encore une affaire des jeunes. Ainsi, 53% des utilisateurs appartiennent à la tranche 25-44 ans et 29% sont âgés entre 16 et 24 ans. Les plus de 55 ans représentent 18%.

La forte pénétration des supports mobiles (téléphone et tablettes) fait les affaires de Twitter. Si 87% des Sud-Africains utilisent le téléphone mobile pour accéder à Internet, 3 sur 5 parmi eux utilisent ce support de préférence pour se connecter à Twitter. Les ordinateurs portatifs arrivent en 2ème position parmi les supports de connexion, devant les tablettes.

Eu égard à ces tendances, les gens vont sur Twitter à divers moments de la journée, et sont particulièrement actifs le soir entre 18h et 21h, mais aussi entre minuit et 7h du matin.