(Agence Ecofin) - Au Maroc, le marché des achats d’espaces publicitaires est estimé à 3,4 milliards de dirhams soit environ 338,5 millions $. Le chiffre est avancé par l’Association marocaine du marketing et de la communication. Le marché marocain est présenté comme l’un des plus dynamiques de l’Afrique du Nord.
Les achats d’espaces publicitaires sont répartis ainsi qu’il suit : télévision et affichage (30% chacun), radio (25%) et presse (moins de 15%).
L’acquisition des espaces sur le digital connaît une forte progression, même s’il manque encore des outils de mesure fiables. Toutefois, les investissements sont estimés entre 200 et 300 millions de dirhams marocains.
Le digital a un avenir prometteur, car il est appelé à accueillir davantage de publicité. L’Association marocaine du marketing et de la communication observe que tous les acteurs du secteur sont en train de revoir leurs stratégies et leurs pratiques : les médias, les annonceurs, les régies publicitaires et les agences.
Le digital est le support qui permet aux marques d’entretenir une relation horizontale avec le consommateur et de maintenir ainsi le dialogue avec lui.
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