(Agence Ecofin) - Facebook poursuit sa progression sur le segment publicité en ligne. Le dernier pointage fait par le réseau social marque 2 millions d’annonceurs actifs. Ils étaient 1,5 million en juillet 2014. La hausse enregistrée est de 33% sur 8 mois.
Facebook se positionne comme un sérieux concurrent de Google sur le marché de la publicité en ligne. Le moteur de recherche demeure loin en tête, mais connaît un recul. En un an, ses parts du marché sont passées de 33,6% à 31,1%, selon les estimations du cabinet de conseil eMarketer. Par contre, Facebook est passé de 5,8% à 7,8% entre 2013 et 2014. Sa courbe demeure ascendante.
Les bons résultats du réseau social de Mark Zuckerberg sont nettement liés au succès auprès des Pme. La directrice adjointe de Facebook, Sheryl Sandberg, a annoncé que les petites entreprises forment la majorité des annonceurs qui ont placé des publicités sur la timeline de Facebook, au cours des 30 derniers jours.
Elle insiste sur le fait que 30 millions des Pme possèdent leur propre page Facebook. Par ailleurs, parmi les annonceurs en ligne recrutés par Facebook au cours du dernier trimestre 2014, 80% se sont lancés avec une publication sponsorisée. Ce service est facturé entre 5 et 50 dollars par jour.
Facebook doit également sont succès à sa plateforme publicitaire Atlas, rachetée à Microsoft en 2014 et remodelée pour devenir un puissant outil de ciblage. Atlas permet aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes sur tous les supports : ordinateur, smartphone ou tablette.
Pour continuer d’intéresser les grands groupes, Facebook est, depuis mai 2014 en partenariat avec Starcom MediaVest Group, l’une des agences médias de Publicis Group. Le géant publicitaire propose des espaces publicitaires sur Facebook et Instagram. On y compte déjà Procter & Gamble, Verizon, Walmart ou encore Coca-Cola.
Lire aussi
20/01/2015 - Algérie : la publicité en ligne a atteint 556 milliards de dinars en 2014
Palais du Pharo, Marseille, France - Explorer, Investir, Réussir.