(Agence Ecofin) - Nous n’assurons que les femmes parce que les hommes font des bêtises. Voilà le message à retenir de la campagne publicitaire lancée en Afrique du Sud par la compagnie d’assurance « 1st For Women ».
Chaque spot de la campagne met en scène des hommes qui font des paris stupides. Il y a ces 2 pilotes d’avion militaires qui font la course pour arriver le premier sur la piste d’atterrissage. Ils volent bas et vite, au point de commettre des dégâts à leur passage. Le buffet d’une fête est par exemple emporté par le vent laissé par les avions. Un autre spot montre des hommes dans une voiture qui ont décidé de rouler en marche-arrière sur un grand axe routier. Ils finissent par sortir de la route au niveau d’un pont, et chutent dans le vide.
Ces spots et bien d’autres montrent chacun un comportement immature chez la gent masculine. A la fin apparaît le message suivant : « Voilà pourquoi nous assurons les femmes ». Par cette campagne, la compagnie « 1st For Women », créée en 2002, n’a jamais aussi bien porté son nom. Ses produits sont dédiés exclusivement aux femmes : assurance auto, habitation, business, voyage ou encore assurance-vie.
L’entreprise semble avoir pris la parole pour justifier ce positionnement stratégique ; réaffirmant ce qu’elle a souvent dit : se démarquer des contrats d’assurance « historiquement créés pour les hommes par les hommes ».
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