(Agence Ecofin) - Kantar TNS, une société française spécialisée dans les études marketing et les sondages d’opinion, vient de publier l’étude «Connected Life 2017 » qui fait l’état des lieux de l’ad-blocking dans le monde. Il s’agit de cette pratique, désormais récurrente sur Internet, qui consiste à utiliser des logiciels adaptés pour bloquer l’affichage des publicités. Selon les projections, ce phénomène pourrait coûter jusqu’à 41,4 milliards d’euros à l’industrie publicitaire, d’ici 2018.
Dans le monde, déjà 18% d’internautes ont installé un de ces logiciels (adblocker), selon l’étude Kantar TNS menée entre juin et septembre 2016, auprès de 70 000 internautes dans 57 pays. A côté de cette moyenne mondiale, la région Afrique et Moyen-Orient enregistre 6%. C’est le taux le plus bas dans le monde.
La pratique du ad-blocking est plus accentuée en Europe où jusqu’à 30% des internautes y ont recours. L’Asie se situe à 16%.
Le classement par pays révèle que la pratique de l’ad-blocking est tout aussi élevée dans les pays hors Afrique. La Pologne arrive en tête avec un taux de (54%). Puis viennent la Suisse (42%), l’Allemagne (39%), la France (34%), le Royaume-Uni (27%), les Etats-Unis (25%), la Chine (21%) ou encore le Japon (13%).
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