(Agence Ecofin) - Le blocage de publicité en ligne franchit une étape supplémentaire. La société Eyeo, qui édite l’application « Adblock Plus », vient de lancer un service destiné aux annonceurs et aux éditeurs.
La société allemande Eyeo propose une nouvelle plateforme publicitaire baptisée « The Acceptable Ads Platform-AAP » qui permet aux annonceurs et aux vendeurs d’espaces publicitaires de faire passer des publicités dites « acceptables ». Ces publicités ne seront désormais plus bloquées par l’application « Adblock Plus ».
Sur le blog de « Adblock Plus », il est expliqué que « les publicités ne doivent pas interrompre le courant de lecture normal de l’utilisateur. Ces publicités doivent être placées au-dessus, sur les côtés ou en dessous du contenu principal et être identifiées comme telles. Les annonces doivent porter clairement la mention ‘’ publicité’’ ou un terme équivalent ».
Toutefois, il y a encore des publicités inacceptables : les publicités animées, les publicités vidéo ou audio automatiquement déclenchées, les publicités qui s’étendent, les fenêtres pop-up et les publicités préalables aux vidéos.Dans tous les cas, le bloqueur de publicités propose un assouplissement. Mais celui-ci n’est pas gratuit. La société Eyeo prélèvera une commission sur les revenus générés par les espaces publicitaires débloqués.
Est désormais attendue la réaction de la Fédération mondiale de la publicité en ligne (Interactive Advertising Bureau-IAB) notoirement hostile à l’idée que les bloqueurs de publicité deviennent le passage obligé pour diffuser des annonces en ligne.
Le blocage publicitaire a déjà fait perdre près de 22 milliards $ à l’industrie publicitaire mondiale.
Assongmo Necdem
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Lomé, Togo - Organisé par la BIDC.