(Agence Ecofin) - La publicité connaît une progression fulgurante sur les plateformes de réseaux sociaux. En 2016, les investissements publicitaires atteignent 29 milliards $. En 2019, ils se chiffreront à 50,2 milliards $, soit un taux de progression de 72%.
Voilà l’information générale à tirer des prévisions faites par l’agence internationale de publicité Zenith Optimedia, filiale du groupe français Publicis. En 2016, Facebook, YouTube, Twitter et les autres réseaux sociaux se taillent déjà 16% des recettes publicitaires mondiales. En 2019, les investissements atteindront 20%. Dès 2020, cette part dépassera celle de la presse écrite.
Zenith Optimedia explique l’engouement qui justifie la présence de plus en plus accrue de la publicité sur les réseaux sociaux. Avec l’explosion de l’Internet mobile, ces plateformes « sont désormais au cœur de la vie sociale (des utilisateurs) ainsi que leur principale source d’information », écrit Zenith. L’agence ajoute que « les publicités des médias sociaux s’intègrent instantanément dans les fils d’actualité et sont bien plus efficaces que les publicités interruptives sous forme de bannière, en particulier sur les appareils mobiles ».
Par ailleurs, la vidéo en ligne capte de plus en plus les annonces dont l’accès est facilité par le haut débit et la qualité des appareils. En 2019, les investissements atteindront 35,4 milliards $, contre 35 milliards $ pour la radio.
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