Publicité mobile : l’indienne InMobi se positionne en challenger de l’Américain Google

(Agence Ecofin) - « Être nés en Inde nous a immédiatement placés en position de force sur les marchés émergents », affirme Naveen Tewari (photo), fondateur et directeur général de la société indienne InMobi, spécialisée dans la publicité mobile. La société qui dit tripler ses revenus tous les ans, indique qu’elle se classe aujourd’hui au second rang mondial, juste derrière AdMob du géant américaine Google.

InMobi se veut aujourd’hui parmi les leaders de la publicité mobile. Créée il y a six ans, la société rivalise avec Google dans le secteur. Elle emploie plus de 800 personnes à travers le monde, dont 500 ingénieurs. InMobi a des bureaux aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Japon, en Chine, à Dubai et en Australie. Son réseau touche près de 700 millions de personnes par mois. Elle enregistre 100 milliards d'impressions mensuelles, vendues dans 165 pays dont certains en Afrique.

Si les Etats-Unis sont encore le premier marché en valeur, devant la Chine, le Royaume-Uni, la France et le Japon, InMobil est convaincue qu’en termes de parts de marché, elle est le n°1 en Chine, en Inde, en Corée du Sud et en Australie. Sa recette c’est son positionnement rapide sur ces marchés et par le biais de partenariats disposant d’applications les plus populaires en Asie, comme Line et Kakao Talk. « Le potentiel de croissance est énorme. Le mobile est encore sous-investi en termes de publicité par rapport au temps passé par les utilisateurs. Mais ce n'est qu'une question de temps, d'éducation du marché », relève Naveen Tewari.

Il explique que l’essentiel des marques n’excluent plus de communiquer sur le mobile ; notamment sur smartphone ou sur tablette. Selon le journal français Les Echos, de par sa position, InMobi peut intéresser les « Gafa » (Google, Apple, Facebook et Amazon) qui cherchent à se renforcer dans le mobile. Mais, prévient Naveen Tewari, « nous ne sommes pas dans l'optique de vendre la société. Notre ambition est de toujours développer de meilleurs produits et de nous positionner pour les dix prochaines années. »