Le blocage des publicités en ligne est 2 fois plus important sur les smartphones

(Agence Ecofin) - Les internautes mobiles sont les champions du blocage de publicité. Pas moins de 419 millions d’utilisateurs de smartphones ont installé un logiciel anti-publicité. Cette catégorie représente 22% sur le 1,9 milliard de personnes utilisant ces appareils dans le monde. Ces chiffres datent de mars 2016 et sont le résultat de l’étude réalisée par la société PageFair, spécialisée dans l’analyse de données et les méthodes de contournement des logiciels bloqueurs de publicités.

L’étude révèle que le blocage de publicités sur smartphone a augmenté de 90% entre janvier 2015 et janvier 2016. Du coup, cette pratique est 2 fois plus élevée sur le web mobile (419 millions d’utilisateurs) si l’on s’en tient à la précédente étude PageFair publiée en août 2015. Celle-ci indiquait que près de 200 millions d’internautes dans le monde utilisaient des bloqueurs de publicités sur leurs ordinateurs.

A propos du blocage de publicités sur mobile, la pratique est répandue dans les économies dites émergentes. La Chine est le n° 1 mondial avec 159 millions d’internautes mobiles utilisant des navigateurs bloqueurs de publicités. Puis arrivent l’Inde (122 millions), l’Indonésie (38 millions), le Pakistan (10 millions) et la Russie (4,7 millions). La région Asie-Pacifique regroupe à elle seule 93% des utilisateurs ayant recours à un navigateur mobile pour bloquer la publicité. Or cette partie du monde ne réunit que 55% des smartphones. La pratique du blocage publicitaire est de loin moins importante dans les pays développés. L’Europe et les Etats-Unis réunissent 14 millions d’adeptes.

Le blocage de publicités est justifié par des raisons économiques. Il y a le souci d’économiser les datas afin de maximiser la durée de navigation. Ainsi, les dépenses de connexion sont réduites. Le motif n’est donc pas forcément le refus de regarder des publicités.

Les tendances de la consommation montrent que les internautes mobiles préfèrent les navigateurs web intégrant un logiciel de blocage publicitaire (adblock). Le fabricant de téléphones Apple a même intégré un logiciel antipub dans son système d’exploitation mobile iOS9. L’étude PageFair révèle alors que le blocage de publicités sur iOS concerne déjà 4,5 millions d’utilisateurs.

A l’observation, le blocage de publicités en ligne gagne du terrain sur tous les supports. Il y a de quoi s’inquiéter sur le marché mondial de la publicité numérique qui va perdre 27,8 milliards $ d’ici 2020, selon les estimations publiée le 11 mai 2016 par le cabinet Juniper Research.

Assongmo Necdem

Lire aussi:

26/04/2016 - Google veut aider les internautes à bloquer les publicités nuisibles

11/03/2016 - L’IAB propose ses solutions pour sauver la publicité en ligne face au blocage publicitaire

29/01/2016 - Comprendre pourquoi les internautes bloquent les publicités en ligne

02/12/2015 - L’agence Boondoggle recrute les adversaires du bombardement publicitaire