Maroc : le marché publicitaire a atteint 6 milliards de dirhams en 2013

(Agence Ecofin) - Tous comptes faits, le marché publicitaire et marketing marocain a atteint 6 milliards de dirhams en 2013. Mounir Jazouli (photo), vice-président du Groupement des annonceurs du Maroc (Gam), l’a réitéré dans une interview qu’il a accordée la semaine dernière au quotidien Aujourd’hui le Maroc. Il confirme ainsi le chiffre avancé en février par le cabinet Impérium Média. Mounir Jazouli apporte quelques précisions : « La nuance à faire c’est que 6 milliards est un chiffre brut qui n’inclut pas les réductions, remises et dégressifs que pratiquent communément les professionnels du marché. Si on le ramène au net cela nous donnera la moitié du montant. Si on rajoute à cela la partie média digital, édition, événementiels et autres, on revient au même chiffre. Donc, nous pourrons dire que le marché publicitaire global se chiffre à 6 milliards de dirhams. »

Mounir Jazouli note que le marché bascule de plus en plus vers le numérique. « Nous sommes en train d’assister à des mutations profondes et au bouleversement du marché publicitaire. Il y a des budgets qui sont en train de basculer vers de nouveaux médias tels que le digital ». D’où les mises en garde qu’il formule : « Il faut être tout d’abord conscient des changements qui s’accélèrent de plus en plus. Ce changement ne concerne pas seulement les annonceurs mais également les médias, les régies de publicité et les agences. »

Le marché publicitaire devrait profiter de l’internationalisation de plusieurs entreprises marocaines sur le continent africain. Elles travaillent chacune à devenir une marque qui rayonne en dehors du Maroc. Ces sociétés se recrutent essentiellement dans les secteurs de l’agroalimentaire, des nouvelles technologies, de la banque et des assurances. Selon l’étude du cabinet Impérium médias, les télécoms et l’alimentation sont justement en tête de l’investissement publicitaire au Maroc.

Pour davantage comprendre le marché, le Groupement des annonceurs du Maroc travaille sur quelques projets ; notamment la mesure d’audience télé, radio et presse. « C’est notre projet qui nous est très cher et sur lequel on travaille durement (…) Nous comptons beaucoup sur l’adhésion des autres acteurs, notamment la Fédération des éditeurs de journaux », explique Mounir Jazouli.