Rd Congo : comment la population de Kinshasa consomme les médias

(Agence Ecofin) - « L’évolution des habitudes médiatiques des Kinois de 2014 à 2015 ». Voilà l’intitulé d’une enquête menée à Kinshasa, la capitale de la Rd Congo, par le cabinet d’études de marché Target Sarl. Créé en octobre 2011, il se veut l’une des références en Rd Congo dans le domaine des études de marché et du conseil en marketing.

L’enquête s’est intéressée à la manière dont les habitants de Kinshasa consomment les médias, notamment la télévision reçue en clair (la télévision classique), la télévision par câble, la radio, l’Internet et la presse écrite. Mille habitants de la capitale ont été interrogés, dont 500 hommes et 500 femmes. De manière globale, l’audience de la télévision classique caracole à 96%, contre 33% pour la radio, 29% pour l’Internet, 21% pour la télévision câblée et 6% pour la presse écrite.

De tous ces médias, seule la télévision classique a maintenu son audience entre 2014 et 2015. Les autres ont connu une baisse sur la même période. La radio était à 43%, soit un recul de 10%. L’Internet n’est plus à 35%, il a perdu 6 points. Les chaînes câblées qui étaient à 26%, ont enregistré -5%. Enfin, la presse écrite, qui était déjà mal avec 10% de l’audience, a perdu encore 4%.

A Kinshasa, les goûts de la population varient d’un média à l’autre. Ainsi, la télévision classique est préférée davantage pour les journaux, les séries, les émissions culturelles sur la mode et les mœurs, la femme et la société. Du coup, les téléspectateurs ne vont sur les chaînes du câble que pour quelques séries, mais surtout la musique, le sport, les films africains et les programmes de divertissement. Plus globalement, les films occidentaux, les émissions religieuses et les débats politiques connaissent un léger recul auprès des téléspectateurs.

Les préférences à la télé influent sur la radio où les gens se contentent de la musique, des informations et, dans une moindre mesure, des émissions de divertissement. La demande en programme de sport étant déjà satisfaite sur le câble.

Les préférences dans la presse écrite sont aussi influencées. Ce n’est plus l’actualité générale qui attire vers les journaux ; les gens recherchent spécifiquement l’actualité politique, les faits de société et les informations sur les stars du sport, de la musique et même de la mode. Quant à Internet dont l’audience a curieusement baissé, les usages préférés sont la messagerie instantanée (Facebook, Whatsapp, Viber et cetera). Les internautes font moins de recherches (santé, sport et emploi) et de téléchargements (musique et vidéo).

Par contre, ce qui n’a pas changé ce sont les habitudes d’accès aux médias. Les audiences de la radio et de la presse écrite sont plus élevées le matin. Le soir, la priorité est accordée à la télévision classique, aux chaînes câblées et à l’Internet. Par ailleurs, les journaux sont plus lus le lundi tandis que les autres médias sont plus demandés durant le week-end.