(Agence Ecofin) - L’Egypte et l’Afrique du Sud sont les seuls pays africains pris en compte dans l’étude mondiale de la consommation des médias, publiée ce 1er juin 2015 par le groupe ZenithOptimedia qui est l’un des plus vastes réseaux d’agences médias dans le monde, avec 262 bureaux dans 74 pays. L’étude a été menée dans 65 pays.
Dans cet échantillon, il y a 21 pays de l’Europe centrale et de l’Est, 14 pays de l’Europe de l’Ouest, 13 pays de l’Asie Pacifique, 8 pays de l’Amérique latine et des Caraïbes. Les Etats-Unis et le Canada représentent l’Amérique du Nord qui ne compte que 3 pays.
Ni l’Egypte ni l’Afrique du Sud ne figurent dans l’étude au nom du continent africain. L’Egypte est intégrée dans les 6 pays de la zone Moyen-Orient et Afrique du Nord. Tandis que l’Afrique du Sud est classée dans la catégorie reste du monde avec Israël. L’Afrique comme région géographique est donc ignorée.
A imaginer que l’Egypte représente naturellement l’Afrique du Nord dans cette étude, on peut penser que l’Afrique du Sud représente le continent au sud du Sahara. Mais c’est à se demander si ce seul pays peut, à lui tout seul, refléter les habitudes de consommation des médias du Nigéria à la Somalie en passant par le Cameroun, ou alors du Mali au Botswana en passant la Rd Congo et le Mozambique ; sans compter l’Afrique des îles, notamment Madagascar, Maurice ou encore Sao Tomé et Principes.
Dans tous les cas, l’étude de ZenithOptimedia (Media Consumption Forecast) annonce que la consommation mondiale des medias en 2015 sera de 8 heures 12 minutes par jour, soit une augmentation de 8 minutes par rapport à 2014. L’étude constate que la consommation des médias dans le monde progresse en moyenne de 30 minutes tous les 5 ans. En 2010, elle se situait à 7 heures 42 minutes par jour. L’année 2015 affichera 8 heures 12 minutes et la progression sera maintenue.
L’étude par média montre qu’Internet empiète sur le temps de consommation des médias dits traditionnels (télévision, radio, presse écrite et affichage). En effet, le temps passé chaque jour sur la toile a presque doublé depuis 2010, allant de 59,6 minutes à 122,4 minutes en 2015. Les autres médias réunis ont chuté de 402,2 à 375,8 minutes en 2014. Il est à noter qu’Internet intègre les versions web des journaux et des chaînes de radio ou de télévision. « La technologie mobile en particulier a créé de nouvelles opportunités de consommer des médias en permettant aux gens d’accéder à internet durant leurs déplacements -pendant les courses, le trajet pour aller au travail, en attendant des amis, etc », indique l’étude.
L’affichage est le seul média traditionnel qui progresse, avec 1,2 minute de plus par jour entre 2010 et 2014 (soit de 106 à 107,2 minutes). Malgré la baisse, la télévision demeure le média le plus consommé. En 2017, elle se taillera encore 34,7% de la consommation globale et Internet arrivera derrière avec 28,6%. Le média qui plonge davantage reste la presse écrite. Entre 2010 et 2015, les quotidiens perdent 31% du temps de lecture, contre 23% pour les magazines papier.
Prise par région géographique, la consommation des médias est la plus élevée en Amérique Latine avec une moyenne de 12 heures 45 mn par jour en 2015 (hors cinéma).
Les habitants de la région Asie-Pacifique sont derniers avec 5 heures 11 mn (hors affichage). Il reste à déterminer les habitudes des Africains dans cette étude.
Assongmo Necdem
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