(Agence Ecofin) - Il faut déjà anticiper sur le futur rôle des chefs marketing, tant l’environnement économique évolue rapidement et l’avènement du numérique impose toujours plus d’innovation. Voilà l’idée derrière l’initiative « CMO2020» lancée par la société sud-africaine Popimedia qui aide les entreprises à se construire sur les réseaux sociaux et à intégrer les innovations technologiques.
« Notre objectif est de déterminer d’abord comment les chefs marketing s’appuient actuellement sur les points de contact numériques tels que les médias sociaux, les données et les mobiles dans toute l’organisation pour atteindre leurs objectifs de marketing, de communication et d’affaires. Nous allons ensuite mieux définir quel sera le rôle d’un chef marketing en 2020 et au-delà », explique Gil Sperling, cofondateur de Popimedia.
Quant au Pdg de l’entreprise, Daniel Levy (photo), il situe les enjeux de l’initiative. «Sans un changement de mentalité vers le marketing axé sur la performance, les chefs marketing risquent de perdre leur pertinence, surtout que les initiatives de vente axées sur la technologie et les données incombent à d’autres cadres de niveau C », explique-t-il.
L’initiative « CMO2020» offre une plateforme sur laquelle les chefs marketing peuvent discuter et repenser eux-mêmes leur avenir. La plateforme est ouverte aux spécialistes du marketing et du marketing stratégique qui viennent partager leurs réflexions sur le rôle évolutif du chef marketing, en plus de solliciter les opinions d’autres acteurs clés du secteur. A terme, un plan d’action sera formulé pour le futur du chef marketing. Le fruit des échanges et les résultats des projets de recherche entrepris par Popimedia seront disponibles sur le site dédié de l’initiative (CMO2020.net). Les premiers échanges sont prévus en mai, avec 2 évènements CMO2020 à Johannesburg et au Cap. Plusieurs Pdg viendront évaluer la pertinence et la responsabilité du numérique.
Assongmo Necdem
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