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Pour le Mondial de football 2014, Adidas a fait la campagne la plus chère de son histoire

  • Date de création: 16 juillet 2014 14:34

(Agence Ecofin) - La campagne All in or nothing de la marque Adidas a connu son apothéose à l’occasion de la finale du Mondial de football au Brésil, finale qui s’est jouée dimanche dernier, 13 juillet 2014. Il s’agit de la campagne de communication la plus chère de l’histoire d’Adidas, même si l’équipementier allemand n’en a pas donné le montant global.

Tout au long de la Coupe du monde, la marque aux trois bandes a communiqué sur le slogan All in or nothing, c’est-à-dire tout ou rien. Le film publicitaire a mis en scène toutes les stars du foot qui sont des ambassadeurs d’Adidas ; de l’Argentin Lionel Messi à l’Espagnol Dani Alves, en passant par l’Uruguayen Luis Suarez ou le Français Karim Benzema. Ces guerriers des temps modernes étaient alors prêts à tous les sacrifices pour vaincre. Il fallait tout donner ou rien du tout.

Au terme de la compétition, la finale a opposé l’Argentine et l’Allemagne, deux équipes habillées par Adidas. Tout bénef pour la marque allemande qui avait d’ores et déjà gagné, peu importait le résultat du match. Pour son mot de fin, l’équipementier est resté sur le même ton, avec le spot baptisé « Forever or Never » incarné par l’Argentin Leo Messi et l’Allemand Thomas Müller, s’affrontant. Pour chacun, c’était gagner pour toujours ou jamais.

A travers cette campagne orchestrée par l’agence TBWA, Adidas a voulu s’affirmer comme la marque n°1 durant le Mondial et asseoir son leadership, avait dit le directeur marque Adidas France, Guillaume de Montplanet, lors de la présentation de la nouvelle campagne, deux semaines avant la compétition au Brésil. Il avait aussi déclaré que le second enjeu pour Adidas est de faire deux milliards d’euros de chiffres d’affaires dans le football en 2014.

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