Le Maroc prépare une exposition sur sa « marque nation »

(Agence Ecofin) - La « marque Maroc » sera en exposition du 11 au 13 février 2016 à la Bibliothèque nationale du royaume (Bnrm) à Rabat. Seront exposées des œuvres de photographie, de pop art, de musique ou des arts plastiques, réalisées par des jeunes marocains dans le cadre du concours « Brand Your Moroccan Culture » lancé en septembre 2015 par les éditions Langages du Sud.

Les 58 candidats présélectionnés ont réalisé des œuvres autour des marques nationales marocaines ; l’objectif étant de mettre en valeur ce qui constitue la « marque Maroc ». Au-delà de l’exposition, il y aura un colloque sur le concept « d’empreinte culturelle des marques ». Il sera question de l’importance du patrimoine immatériel dans la marque d’un pays, mais aussi sa contribution au développement et à l’enrichissement des marques nationales.

« Dans une 'marque pays', il faut prendre en compte les constituantes économiques mais aussi culturelles, c’est pour cela que j’ai voulu rapprocher les deux lors de ce colloque », explique Patricia Defever-Kapferer, organisatrice de l’évènement, citée par le HuffPost Maroc.Au final, poursuit-elle, il s’agit de« montrer toutes les dimensions qui font l’ADN du Maroc et qui font que le 'made in Morocco' va au-delà de ce que les gens peuvent penser ».

Cette exposition arrive au moment où l’Etat investit sur la promotion de sa réputation dans le monde. Une campagne de communication est d’ailleurs cours actuellement sur Internet et sur les chaînes de télévision internationales. En décembre 2015, l’Institut royal des études stratégiques (Ires) a publié une étude sur la réputation du Maroc dans le monde pour faire ; l’objectif étant de ressortir les forces et les faiblesses de la communication sur l’image du royaume à l’international. Ainsi pourrait être définies les axes de renforcement de cette communication.

En 2015, le Maroc a occupé la 69ème place sur les 100 « marques nations » les plus puissantes du monde, selon le classement annuel établi par le cabinet de consultance Brand Finance, spécialisée dans la valorisation de la marque et le conseil. La « marque Maroc » était alors estimée à 44 milliards $, contre 48 milliards $ en 2014.

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