Afrique du Sud : Woolworths et Pharell Williams associés au service du développement durable

(Agence Ecofin) - Le distributeur sud-africain Woolworths Holdings Ltd vient d’annoncer qu’il a recruté le rappeur américain Pharrell Williams en tant que responsable artistique pour les projets orientés vers la durabilité en Afrique. «Nous espérons que Pharrell nous aidera à rendre le concept de durabilité plus cool aux yeux des jeunes sud-africains» a confié le PDG de Woolworths, Ian Moir, à Bloomberg.

Concrètement, l’auteur du hit planétaire «Happy» se rendra en septembre en Afrique du Sud dans le cadre d’un concert destiné à 5000 clients du distributeur. La compagnie qui doublera ses dons aux écoles sud-africaines (dons qui s’élèveront désormais à 8,3 millions de dollars), invitera les étudiants en design à soumettre des propositions pour des T-shirts fabriqués à partir de plastiques recyclés. Le rappeur choisira ses designs préférés qui seront produits en masse et vendus dans les chaînes du distributeur.

Cet engagement, n’est pas le premier de Pharrell en matière de développement durable.

En effet, le chanteur s’était déjà associé à l’ancien vice-président américain Al Gore et au producteur Kevin  Wall pour lancer un évènement musical baptisé Live Earth—Road to Paris afin d’appuyer les actions destinées à sauvegarder l’environnement.

Aaron Akinocho