Le nouveau logo Google se veut plus adapté aux « habitudes de ses utilisateurs »

(Agence Ecofin) - Le nouveau logo de Google occupe progressivement la place. Les utilisateurs du moteur de recherche s’en sont peut-être rendu compte au premier coup d’œil, ou alors ce n’était qu’une impression ou des soupçons. Dans tous les cas, le changement de logo est bien discret. Car Google c’est toujours 6 lettres aussi colorées que par le passé ; en plus le « e » garde son inclinaison oblique.

Ce qui a changé véritablement c’est la forme des lettres. Elles sont désormais rondes. La police de caractère choisie est sans empattement. Le géant américain de l’Internet a expliqué que cela reflète « l’évolution des habitudes de ses utilisateurs ». En plus, le nouveau logo est mieux adapté aux nouveaux écrans (Smartphones, tablettes...). Le changement épouse aussi la dernière restructuration du groupe, car Google devient une simple filiale au sein de la maison mère baptisée Alphabet.

Le changement graphique est subtil certes, mais c’est le plus important du genre depuis 1999 et l’adoption de ce logo. « Ces derniers temps, de plus en plus de logos se transforment. On l’a vu avec Yahoo, Microsoft… Désormais, on privilégie les polices sans empattement », explique l’expert en typographie David Rault dans un entretien avec le journal français Libération. Pour lui, c’est la fin d’une époque où Windows et la police « Times New Roman » prédominaient. « L’imagerie d’Apple grignote le milieu des nouvelles technologies, elle renvoie à une image épurée, de qualité », ajoute-t-il.

Dépouillé qu’il est, le nouveau logo de Google renforce en même temps le côté ludique de l’entreprise, croit savoir David Rault. « Personnellement, j’ai l’impression que Google s’est dirigé toujours plus, au fil des ans, vers ce côté ludique, avec la sensation que le logo faisait tache. C’était peut-être la dernière étape pour assumer pleinement cette image ludique (…) Google s’est rendu compte que l’image de la marque c’était le rond, le cercle. Google, c’est ça », soutient-il.

Pour David Rault, l’ancien logo de Google avait commencé à lasser, c’est-à-dire le pire qui puisse arriver à une marque. Le nouveau visuel est alors crédité d’une longévité plus grande, car il est dénué de « connotation ». « Je pense que ce nouveau logo a quelques années devant lui : il peut bien durer vingt ans. C’est une police qui évoque la polyvalence, avec un côté stylé. Le but de ce logo, c’est d’essayer d’embrasser le plus de choses différentes possibles, d’être le plus polyvalent possible pour pouvoir être utilisé sur Google Maps, sur le moteur de recherche, etc. »

Pour David Rault, parce c’est Google, et pas n’importe qui, son nouveau logo ne manquera de devenir la « norme » et le « nouveau mètre-étalon ». Il faut donc s’attendre que des entreprises demandent désormais : « Faites-moi un logo un peu comme Google.» Et si demain, Google décide de changer encore son logo et de le faire violet, on ne verra que du violet partout, prédit David Rault.

Assongmo Necdem

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