Ringier et Silvertree rassemblent les plus grandes plateformes de e-commerce du Nigéria, du Kenya et du Ghana

(Agence Ecofin) - Fondée cette année 2016, la société Ringier Africa Deals Group traduit l’ambition de ses propriétaires de conquérir le marché du e-commerce en Afrique. Il s’agit notamment du groupe suisse Ringier et de la société sud-africaine Silvertree Internet Holdings.

L’entreprise Ringier Africa Deals Group a été créée par l’association de deux grandes plateformes de transactions en ligne appartenant au groupe Ringier. Il s’agit de Rupu au Kenya et Tisu au Ghana. Dans ces 2 pays, chaque opérateur a ainsi marqué son autonomisation vis-à-vis de Ringier. Mais la nouvelle société reste avant tout le fruit du partenariat entre le groupe suisse et le Sud-africain Silvertree.

Les 2 géants veulent faire grandir la nouvelle entreprise. Celle-ci vient justement d’acquérir l’une des plus importantes plateformes d’achats sur Internet au Nigéria, et même l’un des premiers opérateurs de transactions en ligne de la région. Il s’agit de la société DealDey lancée en 2011, qui revendique aujourd’hui plus d’un million d’utilisateurs, 15 000 marchands en activité et 20 000 entreprises vérifiées sur sa liste. Outre son site web principal, DealDey comporte aussi la plateforme de coupons Promohub et la plateforme de découverte Lyf. Toutes les 2 sont intégrées à l’acquisition de DealDey. Cette société avait été lancée par l’entrepreneur en série Simdul Shagaya, avec la société Investment AB Kinnevik.

DealDey est aujourd’hui codirigée par Kehinde Oriola et Etop Ikpe. Ils ont dit leur enthousiasme à travailler avec la nouvelle société Ringier Africa Deals Group qui a derrière elle 2 grands partenaires ayant chacun plus de 10 ans d’expérience dans le e-commerce. Le groupe Ringier opère en Afrique depuis 2011 via sa filiale Ringier Africa, société de médias numériques qui exploite pas moins de 10 plateformes de contenu, de petites annonces et de commerce en ligne, ainsi qu’une agence de marketing numérique, Ringier Digital Marketing, qui couvre tout le continent.

Le directeur général de Ringier Africa, Leonard Stiegeler (photo), déclare: « Ringier Africa a identifié le commerce en ligne comme un secteur clé de croissance et nous sommes enthousiasmés par l’inclusion de DealDey dans Ringier Africa Deals Group. » Il ajoute que le Nigeria, le Ghana et le Kenya sont des marchés importants où le groupe Ringier a décidé de se renforcer.

Le Sud-africain Silvertree est quant à lui une société opérationnelle et de holding travaillant avec des entreprises technologiques émergentes et celles en cours d’implantation. Silvertree sert d’incubateur et d’investisseur dans des entreprises, en se concentrant sur l’exécution de modèles commerciaux simples et éprouvés. L’acquisition de DealDey permet à Silvertree de réaliser son premier investissement dans le e-commerce au Nigéria, le pays le plus peuplé d’Afrique, avec une population estimée à 183 millions de personnes en 2016. Ici, le marché du e-commerce pèse plusieurs milliards $ et connaît une croissance rapide.

« Nous sommes extrêmement impatients de pouvoir pénétrer sur l’un des marchés du commerce en ligne les plus fascinants d’Afrique », déclare Paul Cook, co-directeur exécutif de Silvertree.

Assongmo Necdem