Trace va investir 10 millions € pour lancer sa plateforme de vidéo à la demande
(Agence Ecofin) - Jusqu’ici, on avait les chaînes de télévision du groupe Trace, spécialisé dans la musique et les cultures urbaines. L’entreprise va aussi proposer des services de vidéo à la demande. Sa plateforme baptisée Trace Play sera lancée début 2016, pour un investissement de 10 millions d’euros. Cette plateforme entre dans les projets que le groupe annonce pour l’année prochaine en France, en Afrique, aux Etats-Unis ou encore au Brésil.
L’offre Trace Play sera composée de films, séries, documentaires, programmes éducatifs et clips. Le tarif de l’abonnement tiendra compte de la concurrence, a promis le Pdg de Trace, Olivier Laouchez. « Ce sera nettement inférieur à 10 euros par mois », a-t-il dit au cours de la conférence de presse de présentation des projets de l’entreprise. Le service de vidéo à la demande va débuter avec un millier d’heures de programmes. Avec cette offre, Trace entend élargir son audience évaluée à 10 millions de personnes accédant à ses chaînes en Afrique et autant en France.
Trace semble avoir identifié des niches par rapport à l’offre de la concurrence. « Nous n’avons pas les moyens deNetflix, voire deCanalPlay, mais sur la thématique urbaine et afro-caribéenne, il y a un vrai coup à jouer », note Olivier Laouchez. Le marché africain est dans son viseur. « Le potentiel y est encore plus grand. On peut y viser plusieurs millions d’abonnés, car 90% de la population n’a pas encore accès à des offres élargies de télévision payante, alors que plus de 50% ont un accès Internet », explique-t-il. Trace Play visera aussi les Etats-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil.
La plateforme de VOD sera disponible via une application sur les Over the top, (les services en ligne de livraison de contenus média ne nécessitant pas la participation d’un opérateur de réseau traditionnel). L’entreprise est en discussion avec des plusieurs fournisseurs d’accès Internet pour intégrer son offre dans leur box.
Un autre projet dédié au continent africain, c’est le service Trace Mobile, lancé en Afrique du Sud. Il s’agit d’une offre de contenus (clips musicaux avec Universal, jeux, rencontres) vendue en offre groupée avec un forfait voix et SMS, en partenariat avec l’opérateur Cell C. « Il faut accompagner notre jeune public, présent sur les plateformes numériques, alors que les abonnements au câble souffrent », explique Olivier Laouchez. Le service Trace Mobile vise un million d’abonnés en 3 ans. Il est prévu de l’étendre à d’autres pays du continent africain.
Le groupe Trace prévoit aussi de lancer plusieurs chaînes de radio en Afrique, après l’obtention des fréquences dont la toute première en Côte d’Ivoire.
Au rang des autres projets, il y a le lancement en France d’une nouvelle chaîne Tv consacrée au Gospel, qui vient s’ajouter aux chaînes les plus connues du groupe. Trace Urban est consacré au Hip Hop et R&B. Trace Africa est la chaîne des musiques africaines. Quant aux musiques tropicales, elles sont offertes sur Trace Tropical. Enfin Trace Sports est consacrée aux célébrités sportives.
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