Le Ramadan d’été va changer la consommation des médias et le marché publicitaire, selon Med Media

(Agence Ecofin) - Le Ramadan demeure le mois des records. Pic de la consommation et, naturellement, pic des investissements publicitaires par les entreprises, mais aussi pic des recettes pour les médias. Mais le Ramadan est particulier lorsqu’il se déroulera en saison d’été. A partir de ce constat, l’agence Med Media établit des projections sur le marché tunisien de la publicité.

Med Media table sur une réduction du temps consacré à la télévision durant les soirées ; la cause étant la rupture tardive du jeûne qui se fera à partir de 19h45. A cela, il faut ajouter la vieille tendance des Tunisiens de sortir se divertir le soir pendant l’été. Ils ne seront pas toujours devant leur téléviseur comme c’est généralement le cas pendant le Ramadan.

Il y aura toujours le traditionnel prime time qui va de la rupture du jeûne jusqu’à 21h. Mais ce moment de forte audience perdra en longueur et en téléspectateurs. A côté de cette tranche, il y aura l’apparition d’un 2ème prime time vers 23h30 qui correspond au début du jeûne, mais aussi au moment où presque tout le monde est à la maison.

L’audience perdue par la télévision sera redistribuée à tous les médias, notamment au cours de l’après midi qui connaîtra une plus grande consommation de la télé mais aussi la radio, l’affichage et l’Internet.

Ces données devraient orienter l’investissement publicitaire des annonceurs, indique Med Media. L’agence recommande de diversifier les plannings média, en évitant de se concentrer sur la télévision comme lors des Ramadan passés. Il peut être profitable de renforcer la présence radio et l’affichage sur les grands lieux publics (axes de circulation, centres commerciaux, centres de loisirs, zones de cafés et de sortie, etc).

Au-delà de la consommation des médias, il reste à savoir si l’investissement publicitaire Tv dépassera les 21,8 millions de dinars tunisiens (hors taxes et sponsoring inclus), enregistrés en 2014. Soit 24,17 % des investissements Tv de toute l’année. Ce montant était en baisse de 14,21% par rapport au Ramadan 2013. Pourtant, durant le Ramadan 2014, l’audience Tv a réalisé sa plus forte pénétration de l’année (94%). Beaucoup de chaînes ont connu leur plus grand taux de pénétration du public à cette période. Il s’agit notamment de Nessma Tv (71,62%), Altounisia (42,66 %), Alwatania 1 (38,82 %), Hannibal Tv (26.8 %) et Alwatania 2 (4,01 %).

Assongmo Necdem