L’Afrique ignorée dans le rapport 2015 d’Ericsson sur la consommation de la télévision et des médias
(Agence Ecofin) - La consommation de la télévision et de la vidéo à la demande sur Internet est mise en exergue dans le rapport 2015 produit par la société Ericsson via son laboratoire sur la consommation de la télévision et des médias (ConsumerLab). Le rapport qui se veut mondial, exclut pourtant le marché africain où l’activité n’est pas inexistante quoique balbutiante, notamment en Afrique du Sud où le géant Naspers a lancé son service de vidéo à la demande (ShowMax) et où sont annoncés Netflix, le leader mondial, ainsi que le conglomérat PCCW, poids lourd mondial des télécoms.
Au-delà du marché sud-africain, ces 3 acteurs ont des visées sur l’ensemble du continent qui connaît une amélioration progressive de l’accès à Internet et de la qualité de connexion. Des données qui sont de bonne augure pour le développement de la télévision et la vidéo en Afrique au moment où vient d’être lancée en Namibie la chaîne Veesion Tv, un média émettant en direct exclusivement en ligne.
Le ConsumerLab a récolté les points de vue et habitudes de 680 millions de consommateurs à travers 20 pays : Allemagne, Brésil, Canada, Chine, Colombie, Corée du Sud, Espagne, Etats-Unis, France, Grèce, Irlande, Italie, Mexique, Portugal, Royaume Uni, Russie, Suède, Taiwan, Turquie et Ukraine. Le rapport est présenté comme l’une des études les plus importantes de ce type.
Dans tous les cas, les résultats du rapport ne sont pas à négliger en Afrique, car il faut y voir comment est appelé à évoluer le balbutiant marché de la télévision et la vidéo à la demande sur le continent. Le rapport 2015 du ConsumerLab indique principalement qu’aujourd’hui, 35% de l’ensemble de la télévision et des vidéos est visionné à la demande sur Internet. Cette consommation a été accélérée par l’explosion du support mobile. Depuis 2012 en effet, le nombre de vidéos regardées sur Smartphone a augmenté de 71%. Le public est essentiellement constitué d’adolescents. Ils utilisent leurs appareils mobiles (laptop et tablettes inclus) pour les 2/3 du temps qu’ils passent à regarder des vidéos en ligne.
Par ailleurs, la forte audience sur YouTube est la preuve que les plateformes à contenus générés par les utilisateurs (User Generated Content –UGC) sont de plus en plus sollicitées. En effet, près d’un consommateur sur 10 regarde des vidéos sur YouTube plus de 3 heures par jour. Les vidéos éducatives et pédagogiques ont une cote de popularité en nette progression, récoltant 73 minutes de visionnage par semaine.
Par ailleurs, alors que très peu d’Africains connaissent la télévision en direct sur Internet, le rapport constate que ce mode de diffusion demeure le plus populaire, à cause de la qualité des contenus regardés en direct, notamment le sport. Des chaînes comme Veesion Tv sont donc appelées à se multiplier sur le continent.
Toutefois, même dans les pays où le marché est le plus développé, il y a encore des carences dans l’offre de contenus de la télévision et la vidéo à la demande. En effet, le rapport d’Ericsson révèle que la moitié des consommateurs interrogés indiquent qu’il est encore difficile de trouver chaque jour quelque chose de nouveau à regarder. La demande est donc loin d’être à satisfaite sur ce marché qui ne demande qu’à grandir, ailleurs comme en Afrique.
Il y a dès lors ce constat d’Anders Erlandsson, Senior Advisor chez Ericsson ConsumerLab, qui affirme : « Le développement continu de la vidéo à la demande et des services UGC reflète l’importance de 3 facteurs spécifiques chez les téléspectateurs d’aujourd'hui : un contenu excellent, la flexibilité et une expérience globale de haute qualité. Les modèles d’affaires novateurs qui combinent ces 3 facteurs cruciaux de la création Tv et vidéo, sont à la fois pertinents et attrayants. »
Assongmo Necdem
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