Maroc : le parti Rni se met résolument à la communication digitale

(Agence Ecofin) - Au Maroc, le Rassemblement national des indépendants (Rni) s’est donné une nouvelle stratégie de communication digitale. Il ne suffit plus d’avoir des comptes Facebook et Twitter ou un site web rarement mis à jour, pense Salaheddine Mezouar, président de ce parti politique qui compte des ministres au sein du gouvernement et des élus à la chambre basse du Parlement.

Pour Salaheddine Mezouar, l’ère de la propagande est passée, car les communiqués et la diffusion d’informations ne sont plus efficaces pour un parti de la dimension du Rni. Il y a entre 17 et 18 millions d’internautes à conquérir. Du coup, la communication doit être interactive et participative. « Le Rni souhaite aujourd’hui se rapprocher des citoyens et, tout particulièrement, des internautes », a-t-il dit lors d’une conférence de presse ce 4 août 2015.

La Rni va donc lancé une plateforme web pour délivrer ses activités. Elle sera animée par une équipe (newsroom) spécialement dédiée. L’idée centrale est : interactivité, transparence et participation du public. Il y aura 2 hashtag : #achbghit_lbladi (ce que je veux pour mon pays) et #bghit (je veux).

L’une des rubriques de la plateforme est #wach_frassek (est-tu au courant ?). Il s’agira de dire l’actualité du parti et de ses dirigeants. La plateforme, qui est accessible sur smartphones et tablettes, permet diverses activités : lire, réagir, commenter, lire ou utiliser des hashtag. A côté, il y aura un compte Twitter.

Le Rni a fixé des objectifs à sa nouvelle communication digitale : poster 50 activités d’ici un an, attirer 4000 fans par mois sur Facebook et atteindre 50 000 fans d’ici fin 2015, susciter 25 réactions remontées par jour sur le hashtag #achbghit_lbladi.

Le Rni s’engouffre dans une dynamique déjà engagée par plusieurs partis politiques. Le cas plus illustratif étant celui du Pjd (Parti de la justice et du développement) qui mène une communication professionnelle sur internet (Facebook, Youtube et Twitter).