Mali : la communication, le casse-tête du président Ibrahim Boubakar Keita

(Agence Ecofin) - Le président de la République du Mali n’est pas satisfait de sa communication. A l’occasion de l’an 1 de son accession au pouvoir, Ibrahim Boubakar Keita a d’ailleurs reconnu que des erreurs stratégiques avaient été commises jusque-là. Le chef de l’Etat l’a dit au cours d’une grande interview télévisée qu’il a accordée le 5 septembre 2014, pour marquer l’anniversaire ; ce qui n’était pas moins une opération de comm’.

Le dernier mouvement du personnel de la présidence de la République a touché les hommes en charge de la communication. Le 11 octobre, le président a nommé un nouveau directeur du cabinet. C’est le patron de la communication présidentielle sous l’ère IBK. Le poste est désormais occupé par Toumani Djimé Diallo (photo) qui fut le directeur de la communication du président à l’époque où celui-ci était Premier ministre. Le même Toumani Djimé Diallo a dirigé les journaux La Nation et Le Démocrate.

Il s’agit là du 3ème directeur de cabinet en un an de pouvoir de l’actuel locataire du palais de Koulouba. Il avait entamé son mandat avec Mahamadou Camara, devenu ministre de l’Economie numérique, de l’Information et de la Communication. Ce dernier est un entrepreneur dans le secteur de la communication, pour avoir fondé le site d’information journaldumali.com, l’agence de communication Impact Media Conseil, une régie publicitaire d’affichage et une maison d’édition.

Une semaine avant la nomination du nouveau directeur de cabinet, le président IBK avait limogé le Conseiller à la communication et aux relations publiques à la présidence de la République, Sambi Touré, à la suite d’un scandale de corruption et de détournement de fonds qui a éclaboussé le conseiller spécial Mohamed Kagnassy, viré lui aussi.

Rapports difficiles avec les médias

Les hommes se succèdent, mais le nouveau régime malien peine toujours à faire ses preuves en matière de communication. Et cela dure depuis un an. Ce n’est pas le ministre de la Communication, Mahamadou Camara, qui dira le contraire ; lui qui, lors d’une conférence de presse, déclarait : « La communication gouvernementale n’a pas marché, nous avons envisagé des réformes majeures. » Il avait annoncé la création prochaine d’un service unique de la communication gouvernementale qui viendrait mettre fin au désordre observé dans les sorties des ministres qui en arrivent à se contredire ou à se marcher dessus.

Mais Mahamadou Camara avait vite fait de jeter la faute sur les médias d’Etat qui, à son avis, « ne jouent pas leur rôle ». Des journalistes avaient réagi en rappelant que l’Office de radiodiffusion télévision du Mali (Ortm) n’était au service, ni d’un homme, ni d’un régime. Des voix se sont même élevées pour dénoncer le fait que l’Ortm ne se consacre désormais plus qu’à l’activité du président et de son gouvernement. Pourtant la communication n’est guère plus efficace, car les Maliens en sont dépités.

Des aigris et des jaloux

Plus tard, Mahamadou Camara a posté un message sur Tweeter dans lequel il traitait certains journalistes de la presse privée « d’aigris et de jaloux ». En réaction, les médias maliens n’avaient pas manqué de relever qu’il s’agissait là d’une « grosse bourde » de communication, selon le journal Reporter. Aussi, la sortie du ministre pouvait-elle être vue comme le symbole d’un régime dépassé et ne sachant plus quoi dire. Surtout que les journaux questionnaient l’opportunité pour le Mali de s’offrir un avion présidentiel à 20 milliards FCfa alors que le pays a des problèmes plus urgents à résoudre.

Les attaques du ministre de la Communication ont donné à voir les relations tendues qui existent entre le pouvoir et la presse privée locale. Celle-ci se plaint d’être éloignée des informations touchant à la gestion des affaires de l’Etat, particulièrement les contrats d’armements qui révèlent aujourd’hui un scandale de corruption et de détournement des fonds publics. Ce qui n’est pas pour améliorer l’image du régime d’IBK. Une patate chaude pour ses communicants.

Assongmo Necdem

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