(Agence Ecofin) - En Afrique, Pernod Ricard vient de se lancer dans une course-poursuite avec Diageo. Même si le Français reconnait qu’il a enregistré un grand retard sur son rival britannique, il compte bien refaire l’avance de ce dernier en triplant son CA sur le continent d’ici trois ans. Si à première vue, on peut juger l’objectif (600 millions d’euros) peu réaliste, on notera tout de même que Pernod Ricard a régulièrement doublé son CA sur le continent tous les deux ans.
Malgré cette performance, le mastodonte Diageo reste encore une compagnie présente dans 35 pays africains (contre 8 pour Pernod Ricard), et dispose de 25% de sa force de travail sur le continent. «Il est de très loin le leader grâce à la bière, un marché hyperconcurrentiel, grâce au vin, aux cocktails « prêt-à-boire », mais aussi au gin Gordon ou à la vodka Smirnoff» avoue Laurent Pillet DG de la région Afrique subsaharienne chez le Français, aux Echos.
Mais dans la stratégie du groupe, la remontée pourrait débuter par le Nigeria qui deviendra à terme le principal marché africain du groupe. Un pays où «la tradition est de se laver les mains au schnaps avant de toucher le mort pour lui faire ses adieux. Plus l'alcool utilisé est cher, plus on témoigne son respect au disparu». Des mœurs qui ne peuvent que susciter de l’affection de la part d’un fabricant de spiritueux.
Aaron Akinocho
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