(Agence Ecofin) - Nombreux sont désormais les acteurs de l’industrie du luxe qui affichent ouvertement leur intérêt pour l’Afrique subsaharienne. Dernier en date, la Maison Martell qui est la division en charge du cognac chez le fabricant de spiritueux français Pernod Ricard.
Dans un entretien avec le site internet Just Drink, Philippe Guettat, PDG de Martell a indiqué que l’Afrique serait le prochain terrain de jeu où la compagnie étendra son influence. «Dans la foulée du développement de Pernod Ricard sur ce continent, la prochaine étape pour Martell sera l’Afrique.» a déclaré le dirigeant avant de citer le Nigeria, le Kenya, l’Afrique du Sud et l’ouest africain comme les principales destinations qui attisent la convoitise du groupe.
Un peu plus loin, Philippe Guettat s’est livré à une comparaison entre l’Afrique et le marché asiatique. «L’Afrique, c’est comme l’Asie vingt ans auparavant. Nous constatons un intérêt grandissant pour le cognac et pour les marques puissantes. Il y a certes des différences de points de vue culturels et sociaux mais la détermination et le dynamisme sont similaires à ce qu’a connu l’Asie il y a vingt ans.»
Mais sur un continent qui connaît une véritable explosion du nombre de personnes accédant à la classe moyenne, Martell devra s’attendre à une concurrence féroce de la part de ses éternels rivaux qui eux aussi ont des visées sur le gâteau africain dont ils veulent se tailler la part du lion.
Aaron Akinocho
Lomé, Togo - Organisé par la BIDC.