(Agence Ecofin) - La publicité en ligne reste la principale source de revenus pour le géant américain Google. Pourtant, l’entreprise a connu une baisse de performance dans ce segment lors du 3ème trimestre de l’année en cours (juillet-août-septembre).
Le nombre de clics sur des annonces publicitaires publiées par Google a moins bien progressé. La croissance se situe à 17% contre 26% au 2ème trimestre. Depuis 2 ans, le prix moyen par clic est à la baisse. Cette tendance s’est confirmée avec une nouvelle dégradation de 2%, même si on est loin des 9% enregistrés entre avril et juin. Cette récession des recettes publicitaires de Google a fini par influencer le bénéfice net de l’entreprise, qui a reculé de 5% sur un an, se situant à 2,8 milliards $.
Le directeur financier de la firme américaine, Patrick Pichette, relativise et parle plutôt de fluctuations d’un trimestre à l’autre. Et pour cause, le groupe fait des expérimentations pour adapter son offre publicitaire au nouveau contexte où de plus en plus de connexions à Internet se font via les appareils mobiles à l’instar des smartphones. Sur ces supports, les annonceurs payent généralement moins cher pour leurs campagnes. « Nous avons juste fait des changements ce trimestre qui ont amélioré les prix mobiles, tout en ayant un effet sur les clics de basse qualité, et c'est ce qui se reflète dans nos chiffres », explique Patrick Pichette.
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