Afrique du sud : Tata veut changer son image de fabricant de véhicules peu coûteux et de mauvaise qualité

(Agence Ecofin) - En Afrique du sud, Tata veut redorer son image. Installé dans le pays depuis 2004, le fabricant automobile indien avait développé une réputation de producteur de voitures à bas prix peu attractives et de qualité médiocre.

Pour Mayank Pareek qui préside la division en charge des véhicules personnels au sein du groupe, il est désormais temps de changer cette image et de s’imposer dans l’esprit du public comme une marque fabriquant des véhicules à bas prix qui offre une excellente expérience-client. «Nous avons une réputation de producteur de véhicules de mauvaise qualité en Afrique du Sud et cela ne va pas changer en une nuit. En Europe, il a fallu trois générations de véhicules à Audi pour changer la perception qu’on avait d’elle» a-t-il déclaré.

Pour relever le défi, Tata lancera au moins deux nouveaux modèles chaque année en Afrique du sud. Ce mouvement s’inscrira dans le cadre d’une stratégie de développement de nouveaux produits dans laquelle le groupe indien injectera 5 milliards de $ sur les cinq prochaines années rapporte BD Live.

Aaron Akinocho