(Agence Ecofin) - Des marques comme Johnnie Walker et Smirnoff constitueront les fers de lance de la croissance de Diageo en Afrique. Selon la direction du groupe cette expansion sera favorisée par un contexte qui voit la hausse de la demande des boissons haut de gamme sur le continent, suite à l’augmentation des revenus de la classe moyenne qui affectionne particulièrement les spiritueux.
« Aujourd’hui, le marché des produits alcoolisés est principalement porté par la bière. Mais je ne pense pas que cette tendance se maintiendra d’ici cinq ans» a déclaré Ekwunife Okoli qui est en charge des marchés régionaux de Diageo en Afrique.
Selon Kennneth Shea, analyste chez Bloomberg, le marché africain des boissons alcoolisées devrait connaître une croissance de 56% entre 2013, où il était évalué à 39,3 milliards de dollars, et 2018, où il sera de 61,2 milliards de dollars.
Pour profiter au maximum de cette croissance, le brasseur anglais veut se servir du réseau de distribution qu’il a développé pour la commercialisation de la bière dans des pays comme le Cameroun, l’Éthiopie ou encore le Ghana.
Diageo est le leader mondial des spiritueux.
Aaron Akinocho
Bruxelles, Belgique - Paying More for a Sustainable Cocoa.