Hennessy, le leader mondial du cognac parie sur le potentiel du marché kenyan du luxe

(Agence Ecofin) - Le Kenya sera-t-il la prochaine frontière pour le cognac en Afrique? C’est le nouveau pari de Hennessy, leader mondial de cette catégorie de spiritueux qui a fait ses premiers pas sur ce marché en mai dernier.

« La compagnie a entamé l’écoulement de ses produits dans la capitale kenyane et envisage de le transformer en un centre régional de distribution.», a révélé Bernard Peillon (photo), le président du groupe dans une interview accordée à Bloomberg. 

Cette stratégie devrait permettre au groupe de tirer profit, à l’instar de nombreuses entreprises mondiales de biens de consommation de luxe, dont Bentley ou Rolex, du dynamisme actuel du secteur kenyan du luxe ainsi que de la croissance de ce segment dans les prochaines années.

En effet, avec une valeur de 500 millions $ en 2016, le Kenya représente le second marché africain pour les produits de luxe derrière l’Afrique du Sud (2,3 milliards $), selon l'édition 2017 de l'étude « The Wealth Report » réalisée par le cabinet Knight Frank, basé à Johannesburg.

En outre, selon les prévisions du cabinet, si le pays est-africain se classe au quatrième rang en terme de nombre de millionnaires en dollars (9 400) derrière l’Afrique du Sud, l’Egypte et le Nigéria, il devrait monter au troisième rang en comptant à l’horizon 2026, 16 900 millionnaires. 

« Notre mission est de comprendre ce qui peut arriver à l’avenir, d’avoir une vision de ce que pourrait représenter le Kenya. Je suis dans le pays et cela traduit un fort intérêt et un engagement.», affirme M. Peillon.

Créée en 1765 par Richard Hennessy, l’entreprise a vendu en 2016, 83,8 millions de bouteilles de cognac dans plus de 140 pays à travers le monde, dont le Nigéria et l’Afrique du Sud. Le continent africain compte actuellement pour moins de 10% de son chiffre d’affaires global.

Espoir Olodo