(Agence Ecofin) - En Afrique du Sud, le constructeur automobile Hyundai a lancé sa campagne #CretaLightTheWay, à la fin du mois de mars, afin d’encourager les femmes à davantage prendre le volant. Pour symboliser la force et la résistance du « supposé sexe faible », ladite campagne a été lancée dans ce qui fut le quartier des femmes dans l’ex-prison correctionnelle de Hill, au temps de l’apartheid. Le lieu est devenu un musée.
Au-delà de la communication sur un de ses nouveaux modèles, Hyundai, à travers la campagne #CretaLightTheWay, traduit son positionnement stratégique qui consiste à mettre l’image de la femme forte au service de sa marque. C’est ce qu’explique Oscar Makola, directeur marketing de Hyundai Afrique du Sud.
Le message de la « puissance féminine » est fort, assure-t-il. Ce sont 2 femmes qui ont travaillé sur la campagne #CretaLightTheWay confiée à l’agence de communication Joe Public. Il s’agit de la chef de création, Natalie Walker et de la rédactrice Marjolein Rossouw.
Hyundai a aussi pris l’option de faire de plusieurs femmes sud-africaines les ambassadrices de sa marque. Il y a par exemple la poétesse et actrice Lebo Mashile, l’animatrice radio Creta Ayanda-Allie Paine ou encore la chanteuse et compositrice Leanne Dlamini.
La célèbre Lebo Mashile se réjouit que Hyundai mette en avant les succès et les victoires des femmes car, celles-ci rencontrent toujours plus d’obstacles que les hommes. Selon Oscar Makola, ces femmes ont une force de caractère et un mental susceptibles d’inspirer d’autres femmes.
Assongmo Necdem
Palais du Pharo, Marseille, France - Explorer, Investir, Réussir.