(Agence Ecofin) - Depuis ce 1er avril 2017, l’agence internationale MediaCom gère la communication de la marque américaine Revlon en Afrique du Sud. Il s’agit de la communication numérique et sur les médias sociaux.
Revlon est une marque mondiale de cosmétiques et de parfums. Quant à l’agence MediaCom, basée à Londres, elle appartient à la grande famille de WPP, le n°1 mondial de la communication.
MediaCom va déployer son offre de service digitale dénommée MediaCom Beyond Advertising (MBA). Celle-ci fonctionne sur une approche triple : stratégie de contenu, création de contenu et distribution de contenu. C’est la traduction de la conviction selon laquelle le contenu n’atteint son potentiel que lorsqu’il est conçu, géré et intégré dans tous les autres éléments d’un système de communication. Pour MediaCom, il faut rendre les marques compétitives tout en réduisant le gaspillage.
Federico Dedeu, responsable du service MBA, salue l’engagement de MediaCom en Afrique du Sud. L’agence internationale annonce qu’une nouvelle ère s’ouvre pour elle dans le secteur de la publicité dans cette grande économie du continent africain. Ici comme ailleurs, le développement de médias en ligne a créé de nombreuses façons de communiquer et de se connecter. Ces choix sont à la fois un avantage et un fardeau, car, beaucoup d’entreprises demeurent confuses face à la complexité croissante de la communication.
Federico Dedeu met en avant le fait que la marque Revlon aura à la fois les médias et le contenu, « ce qui optimisera le système de communication de la marque et fournira des résultats plus grands et plus prévisibles », explique-t-il.
Assongmo Necdem
Lomé, Togo - Organisé par la BIDC.