(Agence Ecofin) - L’agence sud-africaine Crimson Room Communications vient d’ouvrir 60% de son capital à Dentsu Aegis Network, basé à Londres en Grande Bretagne. Le nouvel acquéreur appartient au groupe japonais de publicité Dentsu.
Crimson Room Communications est spécialisée dans le marketing expérimental. L’agence permet aux consommateurs de tester des produits ou services de façon ludique ou étonnante. Elle travaille aussi sur la propagation du bouche-à-oreille positif via les réseaux sociaux.
Dentsu dispose déjà de plusieurs filiales en Afrique du Sud. Créé en 2005 par Philippa Viljoen, Crimson Room Communications sera intégrée à l’agence média Posterscope, spécialisée dans l'affichage. Il est davantage question de préparer le terrain à l’implantation de psLIVE en Afrique du Sud. Philippa Viljoen continuera de diriger son entreprise.
Le Pdg de Dentsu Aegis Network en Afrique subsaharienne, Aube Rowlands, a déclaré : « Le groupe se concentre sur la croissance de psLIVE à l'échelle mondiale. Nous sommes donc ravis d'avoir la possibilité d'acquérir Crimson Room, car il renforcera psLIVE et notre ambition d'innover la façon dont les marques sont construites pour nos clients. »
Craig page-Lee de Posterscope en Afrique subsaharienne, a ajouté : « Crimson Room est une excellente complémentarité stratégique avec les entreprises sud-africain de Posterscope. Nous continuons d’être le spécialiste de l’extérieur qui inclut la publicité ambiante et expérimentale et le shopper marketing. L'ajout de cette proposition à notre entreprise permettra d’avoir une multitude de points de contact pour les consommateurs lorsqu’ils sont dehors. »
Philippa Viljoen n’a pas caché sa satisfaction. « Notre partenariat nous permettra d'offrir une plus large gamme de produits à nos clients et tirer parti de meilleures pratiques mondiales (…) Nous sommes déterminés à bâtir les meilleures solutions expérimentales pour créer l'offre la plus convaincante et complète pour les clients actuels et nouveaux.Je regarde l'avenir avec optimisme. »
Dentsu Aegis Network comprend huit marques dans son réseau mondial: Carat, Dentsu, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Posterscope et Vizeum. Ses marques spécialisées sont Amnet, Amplifi, Data2Decisions, Mitchell Communications (PR), psLIVE et 360i.
Dentsu vient également de faire une série d’acquisitions dont une agence de publicité indienne spécialisée dans la communication hors-médias, une société de publicité du Kazakhstan, ainsi que la prise de contrôle de petites agences en Belgique, en Italie, en Russie ou encore en Chine.
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