(Agence Ecofin) - Le groupe français JCDecaux va se déployer en Afrique grâce à l’acquisition de Continental Outdoor Media, le n°1 africain de l’affichage. Le contrat porte sur le rachat de 70% du capital d’ici la fin du premier trimestre 2015. Le reste des parts reviendra aux fonds d'investissement Royal Bafokeng Holdings.
JCDecaux, leader du mobilier publicitaire urbain, n’est présent que dans trois marchés africains : Afrique du Sud, Algérie et Cameroun. « Grâce à cette acquisition, JCDecaux sera en mesure d'accompagner ses clients dans 13 nouveaux pays et d'accélérer son développement sur l'ensemble du continent », indique le communiqué qui annonce l’opération avec Continental Outdoor Media. « JCDecaux deviendra le numéro un de la communication extérieure sur le continent », affirme Jean-Sébastien Decaux, directeur général Europe du Sud, Belgique et Luxembourg, Afrique et Israël.
Créée il y a plus de 40 ans, Continental Outdoor Media est basée à Johannesburg en Afrique du Sud. La société est présente dans l'affichage grand format, le mobilier urbain et le transport. Elle exploite 35 000 « faces » dans 14 pays africains : Afrique du Sud, Angola, Botswana, Lesotho, Madagascar, Malawi, Maurice, Mozambique, Namibie, Ouganda, Swaziland, Tanzanie, Zambie et Zimbabwe.
Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé, mais il se situe autour des 40 millions dépensés il y a un an par JCDecaux pour racheter le leader de l'affichage en Amérique latine. « Cette opération constitue une opportunité pour déployer notre savoir-faire sur un continent à très fort potentiel. Jusqu'à présent, nous nous étions développés en Afrique de manière organique », explique Jean-Sébastien Decaux.
JCDecaux est un géant mondial de la communication extérieure. En 2013, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d'euros, dont 37,5% hors d'Europe.
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